العلامة التجارية والشعار هما عناصر هامة في عالم التسويق والتجارة الإلكترونية، ولكن الكثير من الأشخاص يخلطون بينهما أو يستخدمونهما بشكل متبادل. في هذا المقال سوف نتحدث عن الفرق بين العلامة التجارية والشعار وكل ما تحتاج لمعرفته حولهما.
العلامة التجارية:
العلامة التجارية هي الشخصية الإعلامية للشركة، وتتضمن العديد من العوامل مثل الرؤية والرسالة والأهداف والقيم الخاصة بالشركة. وهي تمثل الهوية الكاملة للشركة والتي تميزها عن منافسيها في السوق. ويتضمن الجانب البصري من العلامة التجارية العديد من العناصر مثل الألوان والخطوط والصور والرموز.
بالإضافة إلى الجانب البصري، تتضمن العلامة التجارية العديد من العوامل الأخرى مثل:
- الأهداف والرؤية: وهي تعبر عن أهداف الشركة ورؤيتها للمستقبل.
- القيم: وهي المبادئ التي تؤديها الشركة في عملها وتمثل معاييرها الأخلاقية والمهنية.
- الرسالة: وهي الرسالة الإعلامية التي تريد الشركة أن توصلها للجمهور وتعبر عن فلسفتها ومنتجاتها وخدماتها.
- السمعة: وهي تشير إلى سمعة الشركة ومكانتها في السوق وتاريخها وتاريخ نجاحها.
الشعار:
الشعار هو عنصر من العناصر البصرية للعلامة التجارية، وهو الرمز الذي يتميز به المنتج أو الشركة في السوق. ويتميز الشعار بالعديد من الصفات المميزة مثل البساطة والتميز
يعني الشعار الخاص بالشركة، ويتم تصميمه بشكل مميز وفريد من نوعه ليتميز به المنتج أو الخدمة عن المنافسين في السوق. ويعتبر الشعار أحد الأدوات الرئيسية في التسويق والإعلانات، ويتم استخدامه بشكل متكرر في الإعلانات والمنشورات والمواد الإعلامية الأخرى.
ومن الجدير بالذكر أن الشعار يجب أن يكون سهل التذكر والتعرف عليه، ويجب أن يحمل صورة المنتج أو الشركة بشكل واضح. كما يجب أن يكون مصمم بشكل احترافي ومناسب للشركة والمنتجات التي تقدمها.
الفرق بين العلامة التجارية والشعار:
في النهاية، يمكن القول بأن العلامة التجارية هي الهوية الكاملة للشركة، وتمثلها في السوق وأمام الجمهور. ويتضمن الجانب البصري من العلامة التجارية العديد من العناصر مثل الألوان والخطوط والصور والرموز.
أما الشعار فهو جزء من العناصر البصرية للعلامة التجارية، ويعتبر الرمز الذي يتميز به المنتج أو الخدمة عن المنافسين في السوق.
وبشكل عام، يمكن القول بأن العلامة التجارية هي الهوية الكاملة للشركة، وتشمل الشعار والألوان والخطوط والرسالة والقيم والرؤية والسمعة، في حين أن الشعار هو الرمز الذي يتميز به المنتج أو الشركة في السوق، ويمثل العنصر البصري الرئيسي للعلامة التجارية.